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短视频系列报告之二:产品与算法,抖音、快手的生态成因

来源:东方证券      编辑:创泽      时间:2020/10/22      主题:其他

为了把握流量趋势的新变化,东方证券对快手和字节跳动两家公司展开深度研究,从两家公司的组织架构、发展策略、产品特点和商业化变现路径等多个维度展开分析。作者认为公司产品团队、管理架构的组织能力会决定公司产品力的发展前景,本篇为抖快系列第二篇。

1. 从用户与时长角度,抖音和快手在中短视频内容领域已经占据绝对优势,短期内泛娱乐领域很难出现与抖快抗衡的第三款短视频应用。

2. 产品设计、价值观宣扬上,两个产品逐渐向对方靠近。

3. 目前看来,重内容运营是所有追求用户/时长增长的内容平台必须选择的道路,抖/快都在更深度的运营,包括头部内容&垂类内容运营、达人运营、工具等。

4. 当前的时点,我们观察到,相对抖音,快手更重视人而非内容的运行机制,用户观看直播时长更长而观看短视频时长更短,平台短视频总播放量及人均vv少(我们预测),头部达人涨粉速度相对慢,但粉丝价值更高。


附件:短视频系列报告之二:产品与算法,抖音、快手的生态成因



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