快手是一个秉承“普惠、公平”价值观的短视频社区,目前MAU近5亿,估值286亿美金。本篇报告对快手9年发展进行复盘,将快手发展分为3个阶段,不同阶段快手面临不同的市场、竞争环境,我们各阶段均从3个维度(增长策略、公司管理架构、商业化)分别进行分析,总结来看:
(1)增长策略方面
经历了由佛系向激进的转变。2013-16年,由于缺乏完全对标产品,竞争压力相对小,快手采取了自然增长策略,不做市场投放,耐心打磨产品,依靠自然增长实现4000万DAU;16年底抖音上线后,用户数在一年多内赶超快手,快手最初应对略显被动(18年建立APP矩阵、出海等效果不及预期);19年开始,快手转变发展思路,快速搭建架构,定下3亿DAU目标,公司进入主动战斗状态,于20年春节达成目标。
(2)运营方面
在发展之初公司强调轻运营、依靠算法;2017年开始,随着平台用户和内容的几何式扩张,公司开始搭建运营团队、扩充运营人员;并推出了多项内容创作者的扶持计划,深挖各垂类内容。
附件:短视频系列报告之一:快手9年发展复盘,3亿DAU是如何养成的
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