从广告生成到营销投送,AI+全方位助力广告营销。人工智能技术从广告创意、 营销内容生成、营销场景投送等角度辅助广告营销公司。
1)在广告创意方面, 一方面,AI 技术扩展了传统的广告营销方式,并通过高速阅读能力广泛融合各类资源,辅助创意素材生产,另一方面,大模型和虚拟人的出现,使得营销公司 能够利用这些工具博得用户的眼球。
2)在营销内容方面,营销公司可以利用 AI 高效攫取内容产业价值,辅助内容营销创作与营销方案生成,
3)在营销场景投送方面,广告商能够通过 AI 技术有效的对用户进行数据分析、用户洞察,达到 精准、创意的投放,为用户提供智能化、个性化的产品,塑造品牌价值。
人工智能通过扩展图文、视频内容,为客户提供智能化、个性化、创意化服务,AI+广 告营销潜力可期。
代表性公司
1 分众传媒
近年来,公司持续提升数字化、智能化营销能力,目前已实现云端在线推送,并将绝大部分屏幕物联网化,实现了远 程在线监控屏幕的播放状态。同时,公司通过对大数据的不断深入分析研究与天猫等平台的合作,根据不同楼宇、 社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好,持续帮助客户实现精准有效投放,并有效推动品效协同,大幅提升销售 转化率,已成为重要的线下流量入口。
2 蓝色光标
公司加大投入,打造“BlueFocus AI”。蓝标不会在底层 AI 基础设施和大模型上做重复建设,而是专注于行业模型在 应用层创新。我们已经在创意素材生产、公关传播、虚拟人内容、虚拟直播等业务上有了一批项目实践,并与客户开 展试点合作。接下来,基于不同的行业场景,我们还将发展蓝标专有的应用:BlueFocus AIGC 工具矩阵,赋能、提 效、重塑不同营销场景。同时我们会把所有技术数据研发投入全面向 AIGC 转移,并持续寻求资本的力量构建全新 的团队与业务拼图。
3 利欧股份
在 AIGC 方面,公司已经快速组建专业团队,在集团内网搭建了 AI 平台,集成了目前对接和采集到的大型 AI 模型,同 时投入研发名为“奇思妙想”的新一代 AIGC 产品。产品的核心功能是在优化投放效率、提高生产力的基础上,进一步 扩展至图文、视频等内容的创作。目前上述产品正在研发测试阶段,并已交由部分客户试用。公司将持续为用户打造 数字营销领域全场景人工智能解决方案服务,同时依托智慧互联、创新互联,引领整个数字营销产业的变革与升 级。
4 宣亚国际
随着人工智能技术在内容生产领域的应用,使得内容在创意、生产效率等方面都得到了显著的提升。公司自研巨浪技 术平台在深度学习与计算机视觉等技术持续积累,在视频内容生产领域已具备智能视频剪辑、智能视频封面抽取、智 能视频合成、视频结构化等能力。公司将持续升级巨浪技术平台的 AIGC 相关技术能力,为客户提供智能化、个性化 的产品服务。此外,公司正在积极探索布局“元宇宙+AI”的垂直领域场景服务,基于巨浪技术平台技术整合能力,已联 合多家生态合作伙伴共同成立了“巨浪 Lab”,将共同打造虚拟数字人、虚拟空间、XR 直播等元宇宙应用场景的技术服 务能力。
5 天地在线
公司目前已在内部尝试将 ChatGPT 与自身广告业务场景做结合,辅助广告创意、营销内容创作、营销方案生成等。 公司正在持续关注品牌营销、数字人、数字资产创造等方面与 ChatGPT 等模型的整合应用,以扩展不同行业、不同场 景的服务模式。
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