网络直播营销作为一种社会化营销方式，对促进消费扩容提质、形成强大国内市场起到了积J作用。规范网络直播营销活动，促进其健康发展，需要在现行法律框架下，构建包括政府监管、主体自治、行业自律、社会监督在内的社会共治格局。
网络直播营销活动的诸多要素带有明显广告活动功能和特点，广告活动的各类主体也积J参与投入网络直播营销活动，是网络直播营销新业态发展的重要力量。中国广告协会密切关注广告活动的变化以及网络直播营销新业态的发展，经过充分调研，征求意见，并得到国家市场监管总局有关单位、中国消费者协会的大力支持，制定了网络直播营销活动行为规范。
中国广告协会将不断倡导自律规范先行，依法加强行业自律，提供自律公共服务和引导市场主体自治，推进行业诚信建设。
本规范侧重为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为指南。非直播网络视频营销，属于广告活动的，应当符合《中华人民共和国广告法》规定；属于其他营销活动的，可参照本规范进行自律。
网络直播营销行为规范
对于直播内容不实现象应该分出层次，哪些应该由政府部门直接处理，哪些应该用社会力量，包括行业组织来解决，哪些可以通过市场治理来解决
《直播电商人才培训和评价规范》（标准号T/ZEA 006-2020）团体标准经立项审核、组织编制、征求意见、专家评审、网上公示等程序,现予以批准发布
明星、店主等纷纷登场带货，掀起一股全民“直播带货”狂潮，也暴露了夸大宣传、假冒伪劣、售后服务难等诸多问题
从企业直播行业视角出发，分析疫情影响下的中国企业直播市场现状与格局，通过对企业直播行业的用户需求及典型应用场景趋势进行详细解读
新零售直播在今年才真正起势。年初，疫情对实体零售的冲击，以及淘宝直播抖音快手等平台的商家政策红利，都加速了直播对线下商业的渗透，传统零售业态开始跑步进场
中国零售业正在审慎乐观地迎接稳步复苏。一些值得关注的新兴消费者趋势，正加速中国零售业的数字化转型。
走进微信生态，了解在微信中的私域营销玩法和未来的趋势，2、微信生态构成及其营销玩法； 3、微信私域营销三大打法； 4、各行业微信私域营销拆解；
中国企业直播市场进入G速发展阶段，市场规模达到近40亿元，伴随着服务商的解决方案走向成熟，直播将成为不同规模、不同行业企业对内对外开展业务的必备能力
七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》2021年5月25日起施行，明确年龄限制和行为红线，对直播间运营者和直播营销人员活动提出具体要求
企业直播市场长期向好，预计2022年突破百亿 ，企业直播正在赋能企业获得，向虚拟活动转型，活动参与者出席率更G，活动传播范围更广
