网络直播营销行为规范 全文

网络直播营销作为一种社会化营销方式，对促进消费扩容提质、形成强大国内市场起到了积J作用。规范网络直播营销活动，促进其健康发展，需要在现行法律框架下，构建包括政府监管、主体自治、行业自律、社会监督在内的社会共治格局。
网络直播营销活动的诸多要素带有明显广告活动功能和特点，广告活动的各类主体也积J参与投入网络直播营销活动，是网络直播营销新业态发展的重要力量。广告协会密切关注广告活动的变化以及网络直播营销新业态的发展，经过充分调研，征求意见，并得到市场监管总局有关单位、消费者协会的大力支持，制定了网络直播营销活动行为规范。
广告协会将不断倡导自律规范先行，依法加强行业自律，提供自律公共服务和引导市场主体自治，推进行业诚信建设。
本规范侧重为从事网络直播营销活动的各类主体提供行为指南。非直播网络视频营销，属于广告活动的，应当符合《中华人民共和国广告法》规定；属于其他营销活动的，可参照本规范进行自律。


网络直播营销行为规范