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艾瑞咨询:2020年数说双11电商购物节报告 |
来源:艾瑞咨询 时间:2020/12/2 |
双11期间平台狂欢策略小结:1)全渠道联动升J,社交导购贯穿公私域;2)场景营销再升J;3)电商晚会IP矩阵疆土扩大,内容营销是品牌突围利器;4)电商大促给予直播电商复合式大踏步迭代机会;5)从新品类到核心品类,大件多面拥抱双11;6)政企联动,金融助力,共同拉动消费、提振内需。 双11期间数说平台动态小结:1)消费活跃时间更长:两个售卖期节点用户都热情G涨;从醒来到睡下,活跃占比差异小,全天候云购物不停歇;2)短视频激发用户购买欲,是提升购物转化的重要场景;3)短视频平台释放种草力的同时借势双11加速自身电商化。
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