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1.行业现状洞察：
- 2022年全球新能源汽车销量达到1082.4万辆，同比增长61.6%，中国销量占全球比重63.6%。
- 特斯拉和比亚迪是全球新能源汽车市场的领导者，分别在纯电动和新能源领域占据重要地位。
- 中国自主品牌市场份额快速提升，新能源汽车贡献明显，2022年1-10月自主品牌新能源乘用车累计销量占比为46.5%。
- 新能源汽车市场渗透率强劲，2022年中国智能电动汽车销量占新能源汽车的52%以上。
2. 营销推广策略：
- 汽车行业通过数字化手段，如社交APP、视频直播、移动支付等，实现线上线下融合，提升消费体验。
- 数字化营销成为车企数字化变革的核心，通过数据和技术分析，实现精准营销和客户全生命周期价值经营。
3. 行业发展趋势：
- 新能源汽车行业面临锂资源、稀土资源储量、政府补贴、国产车企发展优势等现状。
- 政策发展经历了从保护到推广，再到市场推动的阶段，预计未来将实现完全市场化。
- 车企将趋向多元平行竞争，数字化服务商将以差异化竞争为主。
4. 行业挑战：
- 盈利困难、补贴退坡、技术路线分歧、产业融合破局、芯片短板是新能源汽车行业面临的五大挑战。
5. 行业重点关注的趋势：
- 传统车企将深入产业链布局，新势力车企竞争将更加分化。
- 汽车芯片制造国产化进程加速，产能出海加快。
- 智能驾驶技术不断迭代，向高阶升级。
报告还提到了新能源汽车产业链的详细构成，包括上游的核心原材料与核心元器件、中游的整车制造以及下游的新能源汽车服务。同时，报告强调了新能源汽车行业在智能化、电动化、数字化方面的发展趋势，以及如何通过数字化手段提升营销效率和用户体验。
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