2021年中国硬件场景创新广告白皮书—数字屏幕广告篇

根据艾瑞咨询调研数据显示，将近一半用户有每天收看OTT的习惯，并且超过七成用户单次收看OTT的时长在一小时以上，这反映出OTT用户群体使用频次较G、时长较长的行为模式。快速增长的用户规模和庞大的用户基数为OTT屏幕广告奠定了基础，而G活跃度、强依赖性的受众群体让更多广告主看到了OTT屏幕广告的营销价值和发展潜力。

数字户外屏广告目前的展现形式以静态画报、动态视频、小游戏为主，其大的优势在于覆盖范围广，传播空间封闭，能实现较好的短时触达效果，但效果数据监测手段尚未完全形成，广告投放的精细化程度和效果反馈仍待提升。

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